山东 2008-01-10(中国商业电讯)－－近日，据日本电波新闻讯，根据中国市场调查机构的消息，０７年１-１０月国内冰箱市场，中国家电大企业海尔占据２５%，连续１８年位居国内首位。该公司不满足于国内第一，并以２０１０年前成为全球冰箱市场第一，展开全球化攻势。
在美国KBIS展上，海尔法式对开门冰箱巨大的广告牌
海尔是以冰箱起家的白电企业，但近年来也渗入其它领域，现在除了白电，还有AV、数码等共三个事业集团，已经成长为一家综合企业。０６年总营业额为１０７５亿人民币（约１兆６千万日元）。
冰箱是海尔的招牌产品，是支撑企业营业额的中坚事业之一。依靠冰箱所构筑的品质及服务好评，也成为HAIER品牌的支撑。
１８年前，初次成为国内冰箱业第一的海尔就已经把下一个目标转移向了海外。这之后在美国、意大利等开设当地工厂及研究机构，今年在印度及泰国也实现当地化生产，至今已经在全球１６个国家确立了当地化生产的体制。生产能力２０００万台，成为世界第一位的冰箱企业。在海外扩大当地化生产的同时，通过开发适合当地化需求的产品以及独有的品质优势，海外市场开拓顺利，开始成长。目前海尔冰箱已经在包括日本在内的１６０多个国家销售，累计５２００万台，居世界白电份额的第４位。
把目标指向全球冰箱市场第一位的海尔，接下来会拿出什么样的战略及策略正受到关注。 |
